12 campagnes médias numériques exceptionnelles à partir de 2020
Passer en revue les meilleures campagnes de marketing numérique de l’année de marques établies peut générer des idées pour vos propres efforts.
Voici une liste des campagnes de marketing numérique exceptionnelles de 2020. Les campagnes sont principalement liées à Covid-19, au travail à distance, à l’élection présidentielle et à l’injustice sociale. Il y a quelques concours et jeux amusants.
Coors Light: #CouldUseABeer
Coors Light sur Twitter
Coors Light’s Campagne #CouldUseABeer a donné six packs à n’importe quel nom tweeté par un adepte, avec la raison. Coors a offert environ 500 000 bières à des fans reconnaissants, prouvant une fois de plus que tout le monde aime les produits gratuits. La campagne a été inspirée par un viral publication sur les réseaux sociaux d’une femme de 93 ans en quarantaine qui a affiché un panneau dans sa fenêtre demandant de la bière, une demande que Coors Light était plus qu’heureuse de répondre.
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Colombe: #PassTheCrown
Colombe sur Instagram
Colombe co-créé le Coalition CROWN (avec la National Urban League, Colour Of Change et Western Center of Law & Poverty) pour mettre fin à la discrimination capillaire fondée sur la race. Grâce à la campagne #PassTheCrown, la coalition CROWN a réussi à adopter une législation à la Chambre des représentants des États-Unis, ainsi que dans sept États.
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Starbucks: #WhatsYourName
Starbucks sur Twitter
Starbucks Campagne #WhatsYourName célèbre l’acte de prendre le nom d’un client, de l’écrire sur une tasse et de l’appeler – et l’importance que cet acte peut avoir pour les personnes transgenres et de genre divers lorsqu’elles utilisent leur nouveau nom en public. La campagne a été inspirée par les expériences réelles de personnes en transition. Dans le cadre de la campagne #WhatsYourName, les spots «Moving Portraits» ont partagé des histoires sur la façon dont les gens ont choisi leur nouveau nom. Starbucks s’est également associé à l’organisation caritative Mermaids pour collecter des fonds pour les services de soutien aux transgenres grâce à la vente d’une édition spéciale de biscuits Mermaid dans ses magasins.
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McDonald’s: Travis Scott Repas
McDonald’s sur Facebook
McDonalds Repas de Travis Scott est devenu un phénomène après son introduction en septembre. Commander le repas du rappeur et du producteur – un quart de livre avec du bacon, des frites avec une sauce barbecue et un Sprite moyen – est devenu une tendance TikTok, avec des clients jouant au «Sicko Mode» de Scott au drive pour passer la commande. En réponse, McDonald’s a demandé à ses employés de se familiariser avec d’autres méthodes de commande pour profiter de l’élan. L’origine du repas est survenue lorsque McDonald’s a remarqué que Scott postait sur Instagram à propos de manger chez McDonald’s et l’a contacté.
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Zoom: Concours d’arrière-plan virtuel
Zoom sur Instagram
Zoom est peut-être le plus grand bénéficiaire de la montée en flèche du travail à distance en 2020. En mars, Zoom a lancé une concours d’arrière-plan virtuel, récompensant les milieux les plus créatifs de sa plateforme. Le cadeau simple et amusant a aidé Zoom à promouvoir les principes fondamentaux de la plate-forme – #StayConnected et #MeetHappy.
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Airbnb: répondeurs COVID-19
Airbnb sur Instagram
Airbnb a annoncé un nouveau programme pour permettre aux hôtes d’ouvrir leurs maisons à ceux qui sont en première ligne de la pandémie. En réponse, ses hôtes ont offert des places au personnel de première ligne dans 160 pays et régions, dont Paris, New York et Londres, chacun offrant plus de 2 000 logements. Airbnb annulera tous les frais sur les 100 000 premiers séjours réservés via ce programme.
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Samsung: jeu de perspective à la première personne
Samsung a fait la promotion de ses nouveaux téléphones avec un jeu interactif à la première personne sur Instagram Stories. Le jeu est inspiré de «Bandersnatch», l’épisode interactif populaire de Black Mirror. Dans le jeu de Samsung, la mission du joueur est de transporter en toute sécurité le nouveau téléphone Samsung jusqu’à sa destination, avec une série de décisions pour choisir le bon chemin. Le jeu comprend 20 comptes Instagram et 50 histoires.
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Apple: #TheAtHomeSeries #ShotOniPhone
Apple sur Instagram
Pomme a lancé la campagne de contenu généré par les utilisateurs #ShotOniPhone en 2015. Le compte Instagram d’Apple est dédié au contenu de la campagne et le hashtag apparaît dans plus de 17 millions de publications. Avec le verrouillage Covid-19 de cette année, Apple a fait pivoter la campagne avec le lancement de #TheAtHomeSeries en avril. Les propriétaires d’iPhone ont été mis au défi de créer du contenu pour partager leur espace unique et leur expérience originale.
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Instagram: #ShareBlackStories
Instagram sur Instagram
Dans le sillage des protestations contre la mort de George Floyd, Adam Mosser, responsable d’Instagram, tweeté, «Les histoires de George Floyd, Breonna Taylor et Ahmaud Arbery, et bien trop d’autres encore, nous rappellent jusqu’où nous devons aller et que nous avons tous la responsabilité de créer le changement. #shareblackstories #blacklivesmatter »À l’aide du hashtag #ShareBlackStories lancé à l’origine pour le Mois de l’histoire des Noirs, Instagram a partagé chaque semaine des spots de créateurs noirs, tels que Rachel Cargle, Texas Isaiah, Ashton Attz, Chef Paola Velez, Antonio Moore, et Shirien.
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Jardinières: #RIPeanut
Jardinières vend des grignotines. La marque vieille de 114 ans présente le personnage de M. Peanut. Mais dans la campagne #RIPeanut, le personnage emblématique a été tué dans un style de film d’action. La campagne a été inspirée par la réponse d’Internet à la mort d’Iron Man dans la franchise de films Avengers. La vidéo #RIPeanut a reçu plus de 7,3 millions de vues sur YouTube, et le #RIPeanut tweet a recueilli plus de 30 000 retweets. Heureusement, M. Peanut est revenu dans la campagne #BabyNut qui a suivi.
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Facebook: Vote-A-Thon 2020
Application Facebook sur Facebook
Facebook a utilisé la Journée nationale d’inscription des électeurs pour organiser Vote-A-Thon 2020. L’événement a été organisé par Liza Koshy, avec Will Smith, Matthew McConaughey, Common, Steve Harvey et Alicia Keys dans une vidéo d’une demi-heure de style téléthon réinventée. Le Vote-A-Thon comportait des jeux d’information, un didacticiel sur le vote par correspondance et d’autres segments d’infodivertissement alors qu’il tentait d’inscrire 4 millions d’électeurs avant l’élection présidentielle.
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Savoureux: Seder du samedi soir
Savoureux sur Instagram
Savoureux, Le réseau alimentaire en ligne de Buzzfeed, a utilisé la célébration du repas de Pâques pour aider à rassembler des personnes éloignées. Tasty a diffusé un Seder en direct, animé par des célébrités, avec de la musique et de la comédie, diffusé sur les chaînes YouTube et Facebook de Tasty. L’événement a permis de collecter des fonds pour le fonds d’intervention d’urgence Covid-19 de la Fondation CDC. Bien que les émissions caritatives étoilées soient loin d’être nouvelles, cet événement en streaming était un bon moyen de rassembler les gens pour une expérience partagée, en explorant l’importance que la nourriture peut avoir.
