4 utilisations du nouvel onglet “Insights” de Google Ads

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4 utilisations du nouvel onglet "Insights" de Google Ads


Google Ads a lancé Insights fin 2020. La nouvelle fonctionnalité bêta sera déployée auprès des annonceurs dans les mois à venir. À l’instar de l’outil de planification des mots clés, Insights fournit aux annonceurs une idée des mots clés les plus tendances. En décembre, par exemple, Insights a signalé que les recherches sur «mélangeur» avaient augmenté de 23% d’un mois à l’autre.

Capture d'écran de la page Google Ads Insights pour "mélangeurs."

Insights a signalé une croissance mensuelle de 23% pour le terme de recherche “mélangeurs”. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Insights également révèle les changements de performances des annonceurs, le potentiel de croissance manqué et les recherches les plus fréquentes. Les données peuvent être segmentées par clics, impressions et coût pour:

  • Semaine après semaine,
  • Mois après mois.
  • Année après année.

Comme l’onglet des recommandations, prenez ces informations comme des indices. Dans la plupart des cas, vos clics par rapport à l’intérêt de recherche verront un potentiel de croissance manqué. Il faut s’y attendre, car les tendances sont larges. Les statistiques indiquent l’inventaire disponible total plutôt que ce qui est logique pour l’annonceur. Cependant, certains mots-clés et tendances sont certainement valables.

Vous trouverez ci-dessous quatre façons de tirer parti des statistiques Google Ads.

4 utilisations des statistiques Google Ads

Trouvez de nouveaux mots clés et audiences. Tous les mots clés et thèmes recommandés ne seront pas pertinents pour votre entreprise. Mais les éléments tendance le sont probablement. Par exemple, un vendeur de motocyclettes voudrait vraisemblablement faire de la publicité dans la catégorie «pièces et accessoires» si les recherches augmentent de 20 pour cent d’une année sur l’autre.

Capture d'écran de la page Google Ads Insights pour "Pièces et accessoires de moto" Catégorie.

Le nombre de recherches dans Google Ads “Pièces et accessoires pour motos” a augmenté de 20% par rapport à l’année dernière. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Les termes suivants relatifs à la moto, par exemple, ont connu une croissance de la recherche de plus de 1 000% d’une année sur l’autre.

  • zox la doré
  • engrenage de renard en acier
  • casque din djarin
  • stylet moto g

Peut-être que «moto stylus g» n’est pas pertinent pour un certain détaillant de motos, mais «steel fox gear» le serait s’il porte cette ligne de vêtements. Sachant que le volume de recherche augmente d’année en année, le détaillant pourrait créer une campagne pour cette marque et les produits associés. Il pourrait également examiner les audiences applicables pour les superposer aux campagnes, telles que les pièces et accessoires de véhicules. Ainsi, Insights peut susciter des idées pour une nouvelle campagne, y compris d’autres canaux de prospection.

Trouvez des endroits populaires. Chaque tendance dans Insights inclut l’intérêt de recherche par ville et état américain. Par exemple, les cinq villes les plus intéressées par les «casques de moto» sont en Californie.

En utilisant ces données, les annonceurs pourraient créer des campagnes ciblant ces villes. Les annonceurs peuvent également configurer des modificateurs d’enchères géographiques pour les villes des campagnes existantes. Si la ville de Menifee, en Californie, affiche un volume de recherche élevé, un annonceur peut définir le modificateur d’enchères sur + 50%. Par exemple, une enchère de 1 USD deviendrait 1,50 USD.

Capture d'écran de Google Ads Insights pour "Intérêt de l'emplacement."

Les cinq villes les plus intéressées par les «casques de moto» se trouvent en Californie. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Déterminez les exclusions. Les exclusions sont une autre façon d’utiliser Insights. S’ils ne sont pas pertinents pour votre entreprise, les termes de recherche tendance peuvent être des mots clés à exclure. Peut-être que “moto stylus g” n’est pas pertinent pour un annonceur, ce qui pourrait ajouter ce terme et ses variantes en tant que mot clé à exclure pour garantir que les annonces ne seront pas diffusées pour la requête.

De même, les annonceurs peuvent exclure des campagnes les audiences tendance non pertinentes. Tout ce que les annonceurs peuvent faire pour éliminer le trafic non lié en vaut la peine, en particulier avec Google qui réduit la visibilité des termes de recherche.

Explorez et développez. Trop souvent, nous sommes absorbés par nos tâches et habitudes quotidiennes. L’onglet Insights offre la possibilité d’élargir les données démographiques et les personnages, de savoir quelles recherches, catégories et audiences sont en vogue. C’est un potentiel de croissance, en d’autres termes.



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