Comprendre les campagnes Shopping intelligentes de Google

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Comprendre les campagnes Shopping intelligentes de Google


j’ai écris de nombreux articles au cours de la dernière année, qui concernaient l’automatisation de Google Ads. Utilisée avec précaution, l’automatisation – enchères, copie dynamique, scripts – peut libérer du temps pour la stratégie.

Dans cet article, je vais me concentrer sur les campagnes Shopping intelligentes pour Google Shopping.

Les campagnes Shopping intelligentes combinent les flux de produits existants avec l’apprentissage automatique de Google. Contrairement aux campagnes Shopping standards qui diffusent des annonces sur la recherche Google et sur les partenaires du Réseau de Recherche, les campagnes Shopping intelligentes diffusent également des annonces sur le Réseau Display, YouTube et Gmail.

Les campagnes Shopping intelligentes diffusent des annonces sur la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche, le Réseau Display, Gmail et YouTube, comme dans l'exemple ci-dessus.

Cette capture d’écran montre des annonces Shopping intelligentes sur YouTube. Les campagnes Shopping intelligentes diffusent également des annonces sur la recherche Google, les partenaires de recherche, le Réseau Display et Gmail.

Les deux types de campagnes Shopping peuvent segmenter les produits par catégorie, type de produit, pourcentage de marge, etc. La principale différence est que les campagnes Shopping intelligentes n’autorisent pas plus d’un groupe d’annonces. Bien que les groupes d’annonces ne soient pas aussi importants dans les campagnes Shopping (par opposition à la recherche), ils permettent une meilleure organisation entre les thèmes de produits.

Par exemple, je peux créer un campagne Shopping standard autour de “vestes” et créez des groupes d’annonces pour:

  • Vestes pour hommes,
  • Vestes pour femmes,
  • Vestes pour enfants,
  • Vestes en cuir.

La campagne Shopping intelligente n’autorise qu’un seul groupe d’annonces par campagne. Je pourrais créer quatre campagnes Shopping intelligentes pour chaque type de veste, mais le nombre de campagnes s’additionne rapidement et Google n’en autorise que 100. De plus, Google recommande davantage de produits dans chaque campagne Shopping intelligente pour faciliter l’apprentissage automatique.

Shopping vs Shopping intelligent

Voici quatre différences clés entre les campagnes Shopping standards et Smart Shopping.

Stratégies d’enchères. Les campagnes Shopping intelligentes n’autorisent pas les enchères manuelles. La seule option d’enchère consiste à “maximiser la valeur de conversion”. Cette stratégie nécessite le suivi des conversions et les valeurs (dynamiques ou statiques) à attribuer à tous les types de conversion. Google mettra automatiquement à jour vos enchères pour produire la valeur de conversion la plus élevée. Vous pouvez également attribuer un objectif de retour sur les dépenses publicitaires.

Vous ne pouvez pas définir d’enchères manuelles, mais vous pouvez définir des ajustements d’enchères pour les emplacements et les calendriers de diffusion des annonces. Par exemple, si New York enregistre des revenus plus élevés, vous pouvez augmenter votre ajustement des enchères jusqu’à 20%. Vous pouvez également définir des ajustements de saisonnalité pour de courtes périodes lorsque vous prévoyez des changements dans les conversions, comme une vente de la semaine de Thanksgiving, qui peut nécessiter une augmentation du taux de conversion de 30%.

Ces ajustements d’enchères aident à informer l’algorithme en l’absence de définition d’enchères manuelles.

Remarketing. Les campagnes Shopping intelligentes peuvent être diffusées sur le Réseau Display via remarketing dynamique. Une liste de remarketing active est donc requise. Les audiences, y compris les listes de remarketing, peuvent être mises en œuvre dans les campagnes Shopping standards, mais elles ne sont pas nécessaires.

Manque de paramètres. Les campagnes Shopping intelligentes ne disposent pas de paramètres clés dans les campagnes Shopping standards. Une omission flagrante est la possibilité de définir une priorité de campagne. Lorsque plusieurs campagnes Shopping standards ont le même produit, la campagne ayant la priorité la plus élevée s’affiche. Les priorités de la campagne sont définies à faible, moyenne ou élevée. Les campagnes qui ciblent des articles à marge plus élevée peuvent prioriser un type de produit général. Les campagnes Shopping intelligentes n’ont pas de telles priorités.

Les campagnes Shopping intelligentes ne peuvent pas mettre en œuvre de mots clés à exclure (pour empêcher la diffusion d’annonces sur des requêtes non pertinentes). Cette incapacité est problématique, en particulier parce que les campagnes Shopping intelligentes, contrairement aux campagnes Shopping standards, ne pas divulguer les requêtes de recherche réelles déclenchant les annonces. Ce manque de transparence des requêtes est de loin la plus grande chute des campagnes Shopping intelligentes.

Annonces Shopping intelligentes. Les campagnes Shopping intelligentes peuvent, à nouveau, être diffusées sur le Réseau Display de Google, YouTube et Gmail. Smart Shopping permet plusieurs types d’actifs, notamment:

  • Images,
  • Vidéos,
  • Logo,
  • Texte.
La capture d'écran montre des exemples d'annonces sur la recherche Google, le Réseau Display, YouTube et Gmail

Cette image de Google montre comment les annonces peuvent apparaître dans les propriétés: recherche, affichage, YouTube et Gmail.

Bien que l’inventaire supplémentaire soit utile, n’oubliez pas que les annonces seront parfois diffusées en fonction des intérêts et des audiences au lieu des requêtes de recherche. Par exemple, une recherche Google sur “Cafetière Keurig” produirait des annonces Shopping pour diverses machines à café Keurig. Mais les utilisateurs qui sont visionner une vidéo sur la préparation du café, vous pouvez également consulter les annonces Shopping pour les machines à café Keurig.

Le test est la clé

Les annonceurs doivent-ils utiliser des campagnes Shopping intelligentes? Oui, avec la mise en garde de toujours tester. Les campagnes Shopping intelligentes offrent des informations que seul Google peut voir. L’algorithme utilise de nombreux signaux cachés pour afficher les annonces correspondant au volume de conversion le plus élevé.

L’inconvénient est que les annonceurs ont moins de contrôle. L’incapacité de définir des enchères manuelles, d’ajouter des mots clés à exclure et de rechercher la transparence d’autres propriétés Google est préoccupante.

La clé, encore une fois, consiste à effectuer des tests par rapport aux campagnes Shopping standards. Assurez-vous que les mêmes produits ne peuvent pas apparaître dans les deux campagnes pour éviter de contaminer les résultats.

Par exemple, testez “vestes pour homme” dans une campagne Shopping intelligente et “chaussures pour femme” dans une campagne Shopping standard. Ce n’est pas une comparaison directe, mais vous aurez probablement une bonne compréhension des résultats entre les deux types de campagnes.



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