Graphiques: taux de conversion par canal publicitaire

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Graphiques: taux de conversion par canal publicitaire


L’analyse comparative des campagnes de marketing numérique est un bon moyen de suivre leur efficacité. Le suivi des taux de conversion aidera à optimiser la création, le marché cible, l’emplacement et la chaîne. Mais un meilleur indicateur du succès du marketing est le coût par conversion.

En juillet 2020, Wordstream, la plateforme de gestion publicitaire, publié les taux de conversion moyens et les coûts par conversion de ses utilisateurs sur Google, Facebook et Bing. Le coût par conversion le moins cher pour les catégories de consommateurs au détail provient des publicités Facebook à 27,70 $. Le Réseau Display de Google Ads a enregistré le plus élevé à 99,59 $.

Cependant, il est important d’analyser les données par rapport aux objectifs globaux. Le but des annonces graphiques est d’augmenter la notoriété de la marque et non de générer des conversions immédiates. Google Ads Search a enregistré le taux de conversion le plus élevé avec 4,2%. Pour mesurer le retour sur la publicité display, surveillez l’augmentation des ventes globales de tous les canaux.

Le calcul du retour sur investissement par canal marketing dépend de la valeur d’achat moyenne, qui varie selon le canal et, surtout, selon l’appareil. Statista a indiqué les valeurs moyennes des commandes B2C en ligne par appareil comme suit.



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