Les services d’impression à la demande créent des opportunités d’approvisionnement

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Les services d'impression à la demande créent des opportunités d'approvisionnement


La technologie, les logiciels et l’innovation commerciale permettent à l’industrie de l’impression à la demande de passer des t-shirts, des tasses et des peintures murales de premier ordre à des solutions de fabrication en tant que service de qualité.

Les services d’impression à la demande n’ont pas toujours eu la meilleure réputation. Lorsque ces services ont été vendus pour la première fois en ligne il y a plusieurs années, certains fournisseurs prenaient une seule image de résolution relativement basse du client et l’étiraient pour s’adapter à n’importe quoi, d’un t-shirt à une serviette de plage. Ces premiers services peuvent également être lents, nécessitant une semaine ou plus pour imprimer et expédier un article.

Même maintenant, vers 2021, le terme «impression à la demande» peut être utilisé pour décrire une petite entreprise produisant des impressions sur une machine à 12 000 $ dans un garage à une entreprise de confection utilisant une imprimante Kornit Avalanche HD6 directement sur les vêtements qui coûte des centaines de milliers de dollars.

Technologie, innovation

L’impression à la demande est une solution d’approvisionnement émergente et souhaitable pour certaines entreprises de commerce.

Cela se produit, en partie, à cause de la technologie. Des machines telles que la Kornit Avalanche susmentionnée peuvent produire des t-shirts imprimés de haute qualité en quelques minutes. Et le coût d’impression d’un t-shirt ou d’une illustration est à peu près le même par unité que l’impression de 10 000.

Les logiciels s’améliorent également. Les services d’impression à la demande utilisent un logiciel pour garantir que la conception fonctionnera bien sur un produit spécifique. Ainsi, plutôt que d’utiliser un seul motif pour un t-shirt et une serviette de plage, des motifs distincts, bien que similaires, sont associés à chacun.

Enfin, l’innovation commerciale joue un rôle. Certains fournisseurs d’impression à la demande sont des réseaux de plusieurs fabricants travaillant ensemble. Une seule commande en ligne de décoration intérieure, de tasses à café et de t-shirts peut être imprimée dans trois installations appartenant à trois fabricants sous contrat.

Offrir l’impression à la demande

Offrir des services d’impression à la demande ne convient pas à toutes les entreprises.

Mais il arrive souvent que des startups, des détaillants établis ou des marques raisonnablement bien financés puissent utiliser des services d’impression à la demande pour augmenter ou même remplacer des parties de leurs chaînes d’approvisionnement.

Brian Rainey est PDG de Gooten, une entreprise de fabrication à la demande. Il suggère que les entreprises examinent la manière dont elles achètent et vendent des marchandises et demandent: «Quelle est l’application de l’impression à la demande dans un portefeuille plus large? [of product offerings]? »

Rainey a donné quelques exemples de cas où l’impression ou la fabrication à la demande pourrait avoir un sens.

Petites entreprises. «La fabrication à la demande est idéale pour les entreprises qui s’adressent directement aux consommateurs», a déclaré Rainey. «Vous n’essayez pas de trouver et d’acquérir des produits. Vous créez une audience, une marque et vous utilisez la fabrication à la demande comme une étape de votre plan de production et de logistique. »

Les petites entreprises qui utilisent la fabrication à la demande peuvent se concentrer sur la création de leur marque, la génération de trafic sur le site, l’augmentation de la valeur moyenne des commandes et l’augmentation du taux de conversion, ce qui n’est pas facile.

Marques de contenu en ligne. «Nous avons parlé à de grandes marques en ligne», a déclaré Rainey, «comme The Chive d’Austin, au Texas. Ils avaient l’habitude de faire 15 designs virtuels et de demander à leur public: “Quel design aimez-vous les gars?” Et puis le dessin gagnant ou deux seraient sérigraphiés et mis en inventaire. Ensuite, ils essaieraient de les vendre.

Il y a cependant quelques problèmes avec cette approche.

Tout d’abord, la sélection des produits dépend d’un petit groupe d’audience de la marque. Deuxièmement, certains designs bénéficiant du soutien du public ne seront ni créés ni monétisés. Et troisièmement, cela laisse la marque deviner le nombre d’articles à imprimer, créant un surstock potentiel.

L’impression ou la fabrication à la demande peuvent résoudre tous ces problèmes. Ainsi, un YouTuber populaire, un streamer Twitch ou une société de contenu telle que The Chive peuvent offrir plus de choix et de produits.

Capture d'écran de la page Web de The Chive montrant des t-shirts à vendre

The Chive est une marque et un magasin de contenu en ligne. Gooten travaille avec The Chive pour les services d’impression à la demande.

Marques d’entreprise et détaillants. Selon Rainey, même les détaillants établis avec des relations de longue date avec les fabricants et leurs propres entrepôts pourraient bénéficier de l’inclusion de la production à la demande dans leur combinaison de sources et de fournisseurs.

Il cite des avantages, parmi lesquels:

  • Proposer des produits personnalisés, personnalisés et longue traîne,
  • Réduire les investissements en inventaire,
  • Libération de l’espace d’entrepôt pour les articles à volume élevé ou à forte rentabilité,
  • Mise à l’échelle rapide pour les périodes de pointe,
  • Tester de nouveaux produits,
  • Diversifier les fournisseurs.



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