Nouvelle réglementation américaine sur les marchés cibles des produits de contrefaçon

0
44
Nouvelle réglementation américaine sur les marchés cibles des produits de contrefaçon


Le 24 janvier, le département américain de la Sécurité intérieure a publié un rapport à la demande du président Trump signalant l’intention du gouvernement fédéral de sévir contre les ventes en ligne de produits contrefaits. Dans le rapport intitulé «Lutte contre le trafic de produits contrefaits et piratés» (PDF), le gouvernement fédéral déclare quasiment que le commerce électronique est une menace pour la sécurité nationale.

«La croissance rapide du commerce électronique a révolutionné la façon dont les produits sont achetés et vendus, permettant aux produits contrefaits et piratés d’inonder nos frontières et de pénétrer nos communautés et nos maisons. Les marchandises illicites acheminées aux consommateurs américains par des plates-formes de commerce électronique et des marchés tiers en ligne menacent la santé et la sécurité publiques, ainsi que la sécurité nationale. »

Le rapport déclare également: «Le DHS estime que l’état actuel du commerce électronique est une situation intolérable et dangereuse qui doit être résolue fermement et rapidement par des actions fortes au sein du département et dans d’autres agences compétentes du gouvernement américain.»

… Le DHS estime que l’état actuel du commerce électronique est une situation intolérable et dangereuse qui doit être résolue fermement et rapidement

Le rapport se concentre sur deux des cibles fréquentes du président Trump: la Chine (la source de la plupart des produits contrefaits) et Amazon (qui répertorie involontairement la plupart des contrefaçons). Le rapport décrit les sanctions d’application actuellement disponibles pour le DHS, les «meilleures pratiques» pour les marchés et les commerçants, et des recommandations au Congrès pour de nouvelles lois anti-contrefaçon. Parmi les mesures immédiates dont dispose le DHS figurent des sanctions civiles pour les récidivistes.

L’annonce par le gouvernement d’une répression intervient juste après les négociations d’un nouvel accord commercial avec la Chine. Cet accord obligerait la Chine à prendre des mesures pour réduire les exportations de produits contrefaits.

Marchés tiers

Le rapport adopte une position agressive contre les marchés, en particulier Amazon, eBay et Alibaba.

«… Les marchés tiers et leurs intermédiaires de soutien ont également été de puissants stimulants pour le trafic de produits contrefaits et piratés. Le principal moteur économique de ce trafic est cette réalité fondamentale: vendre des produits contrefaits et piratés via des plateformes de commerce électronique et des marchés tiers en ligne connexes est une entreprise très rentable. »

Le rapport transfère la responsabilité du vendeur aux plates-formes, en particulier lorsque la plate-forme effectue l’exécution. Le gouvernement a l’intention de cibler les entrepôts nord-américains en donnant aux douanes et à la protection des frontières des États-Unis (CBP) une plus grande autorité pour visualiser les colis dans les entrepôts et ordonner aux propriétaires d’entreprises de détruire les produits contrefaits. Les propriétaires des entrepôts et des centres de distribution seraient légalement et financièrement responsables.

“Le CBP traitera les entrepôts nationaux et les centres de distribution comme le destinataire ultime de tout produit qui n’a pas été vendu à un consommateur spécifique au moment de son importation”, indique le rapport.

Mark Morgan, commissaire par intérim du CBP, a déclaré que l’agence avait saisi environ 1,5 milliard de dollars de produits contrefaits en 2019, et que 90% de ces produits provenaient de l’étranger. Divers organismes fédéraux ont intercepté près de 28 000 envois contenant des produits contrefaits l’an dernier.

Amazone

Bien qu’Amazon ne soit pas pointé du doigt dans le rapport, le président Trump a exprimé à plusieurs reprises son antipathie pour Amazon. Dans un tweet de 2017, le président a déclaré: «Pourquoi la poste américaine, qui perd plusieurs milliards de dollars par an, tout en facturant si peu à Amazon et à d’autres pour livrer leurs colis, rendant Amazon plus riche et la poste de plus en plus pauvre ? » Il a continué d’attaquer Amazon depuis lors.

Amazon est peut-être le plus vulnérable en raison de son programme Fulfillment by Amazon. Amazon a jusqu’à présent évité toute responsabilité pour les faux produits, affirmant que les vendeurs tiers supportaient le fardeau de l’authentification.

Amazon a jusqu’à présent évité toute responsabilité pour les faux produits, affirmant que les vendeurs tiers supportaient le fardeau de l’authentification.

«Amazon a très bien réussi à réduire sa responsabilité grâce à sa grande équipe juridique», a déclaré Rob Dunkel, fondateur de 3PM Solutions, une société d’analyse de données de commerce électronique.

Un tribunal a jugé qu ‘«Amazon ne devrait pas être tenu responsable des produits contrefaits vendus par des fournisseurs tiers et traités via son service Fulfillment by Amazon».

Maintenant, le gouvernement dit qu’Amazon est responsable parce qu’il entrepose de faux produits.

Un article de blog Amazon de novembre 2019 indique que l’entreprise avait déjà investi plus de 400 millions de dollars pour se protéger contre les faux produits et les fausses critiques de produits, et emploie 5000 personnes dans le monde pour lutter contre la fraude et les abus. Un porte-parole d’Amazon a indiqué que la société commencerait à signaler tous les contrefacteurs confirmés aux forces de l’ordre.

Petits vendeurs

Les vendeurs d’Amazon Marketplace ont assumé la responsabilité d’authentifier eux-mêmes les produits. Maintenant, ils peuvent partager la responsabilité avec Amazon. Cependant, Amazon devra contrôler plus attentivement les vendeurs tiers – en particulier les vendeurs étrangers – et les mauvais acteurs sont plus susceptibles d’être interdits.

«C’est une bonne chose pour les vendeurs honnêtes et met en lumière les mauvais», déclare Dunkel.

Les marchands en ligne qui vendent sur leurs propres sites Web devront se conformer à toutes les nouvelles réglementations et lois, mais le gouvernement concentre ses activités d’application sur les grands marchés.

Marchandises d’occasion

Les biens d’occasion vendus par les consommateurs à d’autres consommateurs ne sont pas concernés par la nouvelle réglementation. Mais les faux produits de luxe usagés sont néanmoins un gros problème. Le PDG de The RealReal, le plus grand site de consignation de luxe en ligne, s’est vanté qu’il n’y avait «pas de contrefaçon sur notre site» car tout était authentifié avant d’être mis en vente.

CNBC a enquêté sur la réclamation, parlant avec plus de 30 anciens employés et obtenant des documents internes de l’entreprise montrant que tout n’est pas authentifié par un expert. Après l’exposé de CNBC, la société a admis que son affirmation de ne pas avoir de contrefaçon sur son site Web n’était pas correcte. TheRealReal ajoutera l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique à son processus d’authentification au premier trimestre 2020.



Leave a reply

18 + 9 =