Rédigez pour les élèves de 5e pour générer des conversions

0
42
Rédigez pour les élèves de 5e pour générer des conversions


Le contenu du commerce électronique est plus que des arguments de vente et des informations techniques. Les acheteurs qui ne peuvent pas comprendre votre communication ne seront pas convertis. Pour attirer leur attention, écrivez à un niveau de lecture de cinquième année.

La compréhension de la lecture joue un rôle crucial dans le commerce électronique. Les acheteurs doivent comprendre comment fonctionne un produit ou un service. Les livres Harry Potter en sont un bon exemple. Le scénario est complexe, mais l’écriture est facile à comprendre. Ainsi, il continue de plaire aux adultes et aux jeunes lecteurs.

Aider les acheteurs

La lecture à un niveau inférieur est moins de travail pour les acheteurs. Ce n’est pas abattre le contenu.

Les consommateurs qui comprennent rapidement un produit sont plus enclins à l’acheter.

Williams-Sonoma pourrait être un exemple de ce qu’il ne faut pas faire. La «lisibilité» des pages produits de la société est pour la 13e année, selon l’éditeur Hemingway. Les acheteurs relisent probablement (ou ne comprennent pas) les explications – et quittent la page.

Page Web Williams-Sonoma pour un four hollandais

La lisibilité des pages produits de William-Sonoma est pour la 13e année, selon l’éditeur Hemingway.

Williams-Sonoma n’est pas seul. De nombreux magasins en ligne utilisent un jargon sophistiqué pour décrire des produits même simples. Il existe de meilleures façons de transmettre les avantages d’une marque ou d’un produit. Voici quelques exemples, en utilisant la description du four hollandais ci-dessus.

  • Original: La couleur sable clair de l’intérieur en émail permet de surveiller facilement les aliments pendant la cuisson, ce qui réduit le collage et la combustion; L’intérieur de la fleur de cerisier est blanc.
  • Modifié: Un intérieur de couleur claire facilite le contrôle des aliments pour éviter qu’ils ne collent et ne brûlent.
  • Original: Les stabilisateurs du couvercle nouvellement conçu empêchent le basculement, maintenant le couvercle bien en place.
  • Modifié: Les stabilisateurs empêchent le couvercle de basculer, de sorte qu’il reste bien en place.
  • Original: Le bouton ergonomique amélioré en acier inoxydable ou en composite noir, selon votre choix de couleur, offre une prise en main sûre et va au four jusqu’à 500 ° F.
  • Modifié: Le bouton ergonomique amélioré en acier inoxydable ou en composite noir offre une prise sûre et va au four jusqu’à 500 ° F.

Au-delà des produits

Une écriture claire va au-delà de la page du produit. La page d’accueil, les pages de service client, les pages de destination et la navigation doivent être faciles à comprendre.

Par exemple, la page d’accueil de The Black Tux a un objectif, et ce n’est pas l’achat immédiat ou la location d’un smoking. L’objectif est plutôt d’inciter les visiteurs à cliquer sur le bouton «Commencer». Cela les inciterait à entrer leur adresse e-mail ainsi que la date de l’événement et le nombre de smokings nécessaires. Alors que les visiteurs peuvent à la place utiliser la navigation supérieure, l’explication simple («Tuxedos et costumes, à louer et pour de bon») et un appel à l’action clair («Commencer») accélère le processus.

La page d'accueil du Black Tux

La page d’accueil du Black Tux contient du texte clair et des instructions.

Lisibilité

De nombreux outils permettent d’estimer la lisibilité du contenu de votre site. Certains sont gratuits et peuvent suffire. Cependant, vous voudrez probablement creuser plus profondément, en particulier pour les descriptions des fabricants, qui sont souvent formelles et trop longues.

Microsoft Word fournit un outil simple et intégré. Dans l’onglet Outils de la version Microsoft 365, cliquez sur Orthographe et grammaire> Options> Afficher les statistiques de lisibilité. Les statistiques apparaissent après l’exécution de la vérification.

Écran des statistiques de lisibilité dans Microsoft 365 Word

Microsoft Word fournit des mesures de lisibilité de base à Outils > Orthographe et grammaire> Options> Afficher les statistiques de lisibilité.

Le score Flesch Reading Ease est une méthode de longue date de mesure de la lisibilité. Plus le score est élevé (sur 100), plus il est facile à comprendre. Le niveau de qualité Flesch-Kincaid estime l’exigence minimale. Dans la capture d’écran ci-dessus, il s’agit de 4,4, ce qui indique que le lecteur moyen a besoin d’un niveau de 4,4 pour comprendre.

Le libre Éditeur Hemingway est un vérificateur de style axé sur la lisibilité. Il souligne les phrases et les phrases difficiles à lire et propose des alternatives.

La version gratuite de Grammarly met en évidence les fautes de grammaire et d’orthographe critiques. La version payante fournit des conseils sur le vocabulaire et la ponctuation.

Ecrire pour les humains

Les outils automatisés, bien qu’utiles, peuvent recommander des changements loin d’être idéaux. N’acceptez jamais une suggestion sans mûre réflexion.

Écrire pour les niveaux inférieurs est parfois fastidieux. Tenez-vous-y, cependant. Les acheteurs qui comprennent votre entreprise et vos produits sont plus susceptibles de générer des conversions.



Leave a reply

19 − treize =