Utilisation d’Amazon Ad Attribution pour suivre les campagnes hors site

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Utilisation d'Amazon Ad Attribution pour suivre les campagnes hors site


Les vendeurs d'Amazon peuvent depuis longtemps placer des campagnes de publicité Amazon en dehors d'Amazon.  Désormais, grâce à la nouvelle attribution publicitaire, les vendeurs-annonceurs peuvent suivre les performances de ces campagnes externes.

Les vendeurs d’Amazon peuvent depuis longtemps placer des campagnes de publicité Amazon en dehors d’Amazon. Désormais, grâce à la nouvelle attribution publicitaire, les vendeurs-annonceurs peuvent suivre les performances de ces campagnes.

Les vendeurs qui diffusent de la publicité Amazon sur d’autres plates-formes telles que Facebook et Google n’ont pas été en mesure de suivre facilement les performances. Mais pas plus. Amazon vient de publier une version bêta pour l’attribution publicitaire pour les vendeurs de la place de marché.

Amazon consolide ses diverses plates-formes publicitaires à la disposition des vendeurs sous une «publicité Amazon» unifiée. Il contient le Seller Central Campaign Manager, Amazon Advertising Console (anciennement Amazon Marketing Services) et la console Amazon DSP (anciennement Amazon Advertising Platform).

Dans la console DSP se trouve Amazon Attribution. Si vous n’avez pas de compte publicitaire, vous pouvez vous inscrire sur Advertising.Amazon.com. Utilisez vos informations d’identification Seller Central existantes et elles seront automatiquement liées à votre gestionnaire de campagne.

Créez un compte publicitaire sur Advertising.Amazon.com.

Créez un compte publicitaire sur Advertising.Amazon.com.

Ce qu’il fait

Amazon Attribution est un outil de mesure qui suit les performances des publicités Amazon sur les canaux en dehors d’Amazon. L’attribution mesure les pages vues, les achats et les ventes générées par des campagnes externes.

Les vendeurs peuvent créer des balises d’attribution à placer directement dans leurs annonces. Les attributs sont mesurés à l’aide de paramètres dans l’URL qui capturent les données lors d’un clic sur une annonce. Le balisage d’URL est une méthode courante de suivi de l’activité en ligne. Amazon utilise les informations collectées à partir de la balise uniquement à des fins d’analyse, pas de ciblage.

Créer des balises

La génération de balises est simple. Tout d’abord, connectez-vous à votre compte publicitaire et créez une commande. Ensuite, attribuez les ASIN que vous souhaitez publier. Cela peut aller de un à autant que vous le souhaitez.

La première étape de la génération des balises de suivi consiste à créer une commande.

La première étape de la génération des balises de suivi consiste à créer une commande.

Ensuite, nommez l’élément de campagne, sélectionnez l’éditeur et insérez l’URL du produit dont vous faites la promotion. Il existe environ 100 éditeurs parmi lesquels choisir. Ces balises sont déjà formatées pour ces plates-formes.

Une fois cette étape terminée et enregistrée, copiez la balise URL à utiliser dans votre publicité pour chaque éditeur. Cela garantira des rapports précis pour cette annonce spécifique.

Rapports

Une fois vos annonces diffusées, la console fournit un tableau de bord propre pour sélectionner les statistiques les plus importantes pour vous, l’annonceur-vendeur. Vous pouvez également personnaliser et télécharger des rapports.

Sélectionnez les statistiques les plus importantes pour vous, l'annonceur-vendeur.

Sélectionnez les statistiques les plus importantes pour vous, l’annonceur-vendeur.

Le tableau de bord Reporting Insights donne aux vendeurs une analyse graphique des performances de la campagne. Il existe un modèle Excel qui fonctionne pour tous les canaux et types de métriques afin que les vendeurs puissent remplir rapidement ce tableau de bord.

En 2010, il y avait environ 250 millions de sites Web dans le monde. Aujourd’hui, il y en a plus de 1,5 milliard. Travailler et dépenser de l’argent pour attirer les consommateurs sur votre site est de plus en plus difficile. Avec plus de 100 millions de membres Prime aux États-Unis, Amazon a les clients prêts à acheter. Amazon est l’endroit où de nombreux marchands de commerce électronique génèrent la plupart de leurs revenus.

Au cours de l’année écoulée, Amazon a ajouté des publicités graphiques et des publicités de reciblage pour les vendeurs. Désormais, avec l’attribution des canaux non-Amazon, Amazon souhaite contrôler les budgets publicitaires des vendeurs.



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