Utiliser Google Analytics pour optimiser Google Ads

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Utiliser Google Analytics pour optimiser Google Ads


La suite de rapports Google Ads dans Google Analytics est essentielle pour les annonceurs qui cherchent à générer des ventes rentables. Je vais vous expliquer le processus de configuration et d’analyse dans cet article.

Avant de pouvoir afficher les rapports Google Ads dans Google Analytics, procédez en quelques étapes.

Tout d’abord, assurez-vous que le marquage automatique est activé sur la plate-forme Google Ads à l’adresse Paramètres> Paramètres du compte. Le marquage automatique appliquera un paramètre de requête à la fin de toutes les URL de destination afin que Google Analytics puisse suivre ces clics.

Ensuite, accédez à Google Analytics à Admin> Propriété> Association Google Ads. Cliquez sur «Nouveau groupe de liens» et sélectionnez le Google Ads compte à associer. Vous devez disposer d’un accès administrateur à Google Ads et Google Analytics pour terminer l’association. Pour en savoir plus, consultez le portail d’aide Google Ads.

Une fois l’intégration terminée, les données s’afficheront dans Google Analytics à l’adresse Acquisition> Google Ads.

Audit

Ensuite, assurez-vous d’avoir données fiables à partir des annonces dans Google Analytics. Comparez “Sessions” et “Clics” dans le rapport Campagnes, comme indiqué ci-dessous.

Pour vous assurer de disposer de données fiables sur les annonces dans Google Analytics, comparez les sessions aux clics dans le rapport

Pour vous assurer de disposer de données fiables sur les annonces dans Google Analytics, comparez “Sessions” et “Clics” dans le rapport Campagnes. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Le rapport Campagnes affiche généralement un peu plus de clics que de sessions, mais j’ai également vu le contraire. Ce que vous ne voulez pas, c’est que l’une soit beaucoup plus élevée que l’autre, comme dans la capture d’écran ci-dessus, où le nombre de clics est environ le double du nombre de sessions pour toutes les campagnes. Et une campagne supplémentaire nommée “(non défini)” rapporte des sessions mais pas de clics.

Pour diagnostiquer l’erreur:

  • Assurez-vous que les URL de destination dans Google Ads sont correctes et ne provoquent pas de redirections supprimant le marquage automatique.
  • Assurez-vous que toutes les pages de votre site Web contiennent des balises Google Analytics, en particulier les pages liées à Google Ads.

Stimuler les ventes

La mise en parallèle des données de dépenses et de conversion dans Google Analytics permet des décisions basées sur les données. Le sous-onglet “Clics” indique le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) par campagne.

L’application d’une dimension secondaire de “Requête de recherche” révélera les termes de recherche des visiteurs qui ont cliqué sur vos annonces.

Appliquez une dimension secondaire de “Requête de recherche” pour révéler les termes de recherche des visiteurs qui ont cliqué sur vos annonces. Cliquez sur l’image pour agrandir.

L’analyse de ces termes de recherche peut identifier des opportunités, telles que:

  • Ajoutez des requêtes de recherche non pertinentes en tant que mots clés à exclure dans Google Ads.
  • Envisagez d’augmenter les enchères sur tous les mots clés qui génèrent des ventes rentables.
  • Réduisez les enchères sur les mots clés non rentables.

L’onglet “Ajustements des enchères” sur Acquisition> Google Ads> Ajustements des enchères aide à identifier les offres par appareil. Dans l’exemple ci-dessous, Mobile a été configuré pour enchérir de 50% à 50% de moins que la moyenne. Mais le ROAS est meilleur sur les mobiles que sur les ordinateurs. Il est donc peut-être temps de réajuster les enchères mobiles. Surveillez régulièrement ce rapport, surtout si vous avez amélioré l’expérience mobile de votre site.

Accès rapide

Parcourez les autres rapports Google Ads dans Google Analytics (Acquisition> Google Ads) pour des informations exploitables, à optimiser. Assemblez une liste de rapports à surveiller fréquemment. Créez des liens vers des rapports enregistrés pour un accès rapide ou effectuez l’étape supplémentaire de création des rapports dans Studio de données.



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